群眾正在采挖趴地菠菜。

助農達人在菠菜基地直播。

□記者 金月全

通訊員 王志強 文/圖

冬日的豫東平原寒意襲人，但在扶溝縣包屯鎮(zhèn)郁崗行政村的田間地頭，是一番熱火朝天的景象。連片的趴地菠菜青翠欲滴，10余位助農達人架起手機直播帶貨，訂單在屏幕上不斷滾動，單日最高銷量突破5萬斤……帶著泥土芬芳的趴地菠菜，成了今冬走紅網(wǎng)絡的“豫字號”農產品。

“咱扶溝的趴地菠菜，經(jīng)過霜打之后，口感軟糯清甜，就是老家的味道。”助農達人齊聰叢（網(wǎng)名“小齊同學”）說，如今直播間每日訂單量穩(wěn)定在5000單左右，不少在外地的鄉(xiāng)親紛紛下單，只為找回記憶中的菠菜鮮香。

田壟間，200余名群眾正忙著采摘、裝箱、稱重、裝車，動作嫻熟利落?！俺鰜硗诓げ?，既能掙錢，又能活動身體，心里高興得很?！币酝e時節(jié)賦閑在家的老人們，如今在家門口就能就業(yè)，日均收入七八十元。

扶溝縣趴地菠菜種植專業(yè)合作社負責人郁發(fā)成看著繁忙的景象，滿臉欣慰。他坦言，過去菠菜只能拉到縣城或周邊集市賣，銷路窄、利潤低；如今搭上電商直播的快車，合作社種植規(guī)模從100多畝擴大到八九百畝，輻射周邊多個村莊甚至鄰縣，每畝收益比往年增加三四千元。

作為“中國蔬菜之鄉(xiāng)”，扶溝縣蔬菜種植面積達52萬畝，其中設施蔬菜種植面積18萬畝，從業(yè)人員13萬人，年均蔬菜產量370萬噸，全產業(yè)鏈產值達36億元?！胺鰷衔鞴稀薄胺鰷侠苯贰钡榷鄠€農產品獲國家農產品地理標志認證。

“今年菠菜行情好，我種的幾十畝菠菜收益特別可觀?！狈N植戶郁進群的話，道出了當?shù)剞r戶的心聲。從“好產品難賣”到“爆款供不應求”，背后是扶溝縣通過政府主導搭建產業(yè)平臺，引導企業(yè)參與運營，并建立緊密的利益聯(lián)結機制，帶動農戶持續(xù)增收，形成“政府搭臺、企業(yè)唱戲、農戶受益”的發(fā)展格局，使蔬菜產業(yè)成為鄉(xiāng)村振興的支柱產業(yè)。

去年，扶溝縣成功引入專業(yè)電商運營團隊，構建“田間直播+達人分銷+平臺專場”多元銷售矩陣，全年開展156場助農直播，不僅解決了胡蘿卜、菠菜等農產品的季節(jié)性滯銷問題，還實現(xiàn)電商交易額突破7.8億元，同比增長140%以上?！?024年，我們開展了十幾場電商培訓，覆蓋5000多人，帶動不少青年就業(yè)。2025年，我們邀請周邊助農電商達人來田間溯源，把扶溝果蔬推向全國，每月銷量超過100萬斤?！狈鰷峡h電商直播基地負責人胡高亞說。

扶溝縣商務局副局長郝志立表示，該縣堅持“數(shù)字賦能產業(yè)，服務助推經(jīng)濟”理念，通過資金支持、政策傾斜、用地保障等方式完善電商服務體系，搭建“理論+直播+基地”電商平臺，年培訓“新農人”1960余人，帶動農產品上行銷售超1000萬斤，助力電商經(jīng)濟增長超億元。

近年來，隨著“直播帶貨”興起，越來越多農業(yè)經(jīng)營主體和農民變身“村播”，手機成為“新農具”，直播成為“新農活”。扶溝縣相關負責人表示，下一步，扶溝縣將持續(xù)借助電商平臺，做優(yōu)“扶溝蔬菜”區(qū)域公共品牌，不斷深化直播電商與農村特色產業(yè)融合發(fā)展，切實推動各類優(yōu)質特色農產品觸網(wǎng)銷售并走向全國市場，助力農業(yè)興旺、農村發(fā)展、農民增收。①7