宋海轉(zhuǎn)

近日，央視新聞曝光了一起性質(zhì)惡劣的 “套牌白菜” 事件。記者在某電商平臺(tái)以155元的價(jià)格購(gòu)入一棵標(biāo)稱“膠州大白菜”的地理標(biāo)志產(chǎn)品，收貨后卻發(fā)現(xiàn)是徹頭徹尾的假冒產(chǎn)品。更令人震驚的是，記者后續(xù)購(gòu)買的6棵所謂“膠州大白菜”，竟無(wú)一例外都是冒牌貨。

這起事件看似只是消費(fèi)者花了冤枉錢的小事，實(shí)則揭開了電商領(lǐng)域“掛羊頭賣狗肉”亂象的冰山一角，背后潛藏著深層次的市場(chǎng)信任危機(jī)。近年來(lái)，伴隨電商行業(yè)的迅猛崛起，此類假冒偽劣、以次充好的事件屢屢見諸報(bào)端。地理標(biāo)志產(chǎn)品是地方特色經(jīng)濟(jì)的“金名片”，更是萬(wàn)千農(nóng)戶賴以生存的生計(jì)支柱——它承載著地域風(fēng)土的特質(zhì)，凝聚著當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的心血，是地方農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

假冒地理標(biāo)志產(chǎn)品的橫行，無(wú)異于“鳩占鵲巢”。假冒地理標(biāo)志產(chǎn)品不僅直接擠占正宗生產(chǎn)者的市場(chǎng)份額，讓誠(chéng)信農(nóng)戶的辛勤付出付諸東流，更會(huì)讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)為個(gè)別不法商家的逐利之舉“背鍋”。一旦消費(fèi)者對(duì)地方特產(chǎn)品牌喪失信任，這份不信任感就會(huì)像多米諾骨牌一樣蔓延，最終可能導(dǎo)致整個(gè)地方農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)鏈崩塌，多年培育的地域品牌價(jià)值毀于一旦。

整治這一行業(yè)頑疾，絕非一方之力所能為，需要凝聚社會(huì)共治的合力。監(jiān)管部門要主動(dòng)亮劍，強(qiáng)化對(duì)電商平臺(tái)和農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的全鏈條監(jiān)管，以“零容忍”態(tài)度嚴(yán)厲打擊假冒地理標(biāo)志產(chǎn)品的違法行為。電商平臺(tái)更要扛起主體責(zé)任，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，精準(zhǔn)識(shí)別并清退無(wú)貨源鋪貨、套牌蹭流量等違規(guī)商家，筑牢市場(chǎng)準(zhǔn)入的第一道防線。消費(fèi)者要擦亮雙眼，提高辨別能力，認(rèn)準(zhǔn)正規(guī)銷售渠道和地理標(biāo)志專用標(biāo)識(shí)，避免掉入消費(fèi)陷阱。唯有如此，才能從根源上遏制“掛羊頭賣狗肉”的亂象，切實(shí)守住一方水土的文化根脈，為地域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展筑牢根基。