□ 記者 張志新

前不久，北京傳來喜訊——在全國文化人才工作座談會(huì)暨全國宣傳系統(tǒng)先進(jìn)集體和先進(jìn)個(gè)人表彰大會(huì)上，項(xiàng)城市融媒體中心榮獲“全國宣傳系統(tǒng)先進(jìn)集體”稱號，成為周口市唯一獲此殊榮的單位。這一沉甸甸的榮譽(yù)，既是對其過往工作的肯定，更是對其作為縣域媒體融合先鋒力量的有力印證。

近年來，項(xiàng)城市融媒體中心以刀刃向內(nèi)的“自我革命”破除體制積弊，用前沿“數(shù)字基因”重塑服務(wù)模式，憑借敏銳的“產(chǎn)業(yè)思維”破解生存發(fā)展難題，逐步構(gòu)建起“內(nèi)容為王—技術(shù)賦能—服務(wù)下沉—機(jī)制創(chuàng)新”四位一體的系統(tǒng)性變革路徑，為全國縣級融媒體中心深化轉(zhuǎn)型、壯大主流輿論陣地提供了極具參考價(jià)值的“項(xiàng)城樣本”。

“內(nèi)容為王”：放大主流媒體聲量

媒體融合大潮中，項(xiàng)城市融媒體中心始終秉持“內(nèi)容為王”理念，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，通過讓理論傳播“活”起來、主題策劃“精”起來、融合表達(dá)“新”起來，將黨的創(chuàng)新理論與政策主張轉(zhuǎn)化為群眾喜聞樂見的內(nèi)容形式，有力鞏固了基層輿論宣傳主陣地。

理論傳播求“活”。項(xiàng)城市融媒體中心創(chuàng)新打造《講習(xí)課堂》欄目，組織記者化身宣講員，深入社區(qū)、鄉(xiāng)村，將習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想轉(zhuǎn)化為快板、大鼓書、小品等文藝形式；線上開設(shè)《學(xué)習(xí)進(jìn)行時(shí)》專欄，與線下活動(dòng)聯(lián)動(dòng)推出《鄉(xiāng)村振興看俺村》系列短視頻，單條播放量突破500萬次，真正讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

主題策劃求“精”。項(xiàng)城市融媒體中心聚焦地域特色與發(fā)展實(shí)踐，精心策劃《項(xiàng)城來了院士和專家》《創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)看項(xiàng)城》等30余個(gè)精品欄目，其中的院士訪談節(jié)目首季4期全網(wǎng)瀏覽量超500萬次；深度報(bào)道《一場生命的對話》播放量近千萬次，入選“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”全國優(yōu)秀作品；新聞報(bào)道《留在河南讓他放心》，聚焦黃高明烈士家屬事跡，全網(wǎng)瀏覽量破千萬次，引發(fā)強(qiáng)烈情感共鳴與愛國熱情。

融合表達(dá)求“新”。項(xiàng)城市融媒體中心積極運(yùn)用H5、VR、AR等新技術(shù)賦能主題宣傳，在宣傳貫徹黨的二十大精神中推出的“綠水青山就是金山銀山”互動(dòng)H5，瀏覽量達(dá)300萬次，互動(dòng)信息超千條；2022年“七夕”消防主題短視頻5小時(shí)播放量突破400萬次。項(xiàng)城市融媒體中心年產(chǎn)出短視頻超2萬條，單條10小時(shí)內(nèi)播放量達(dá)1億次，彰顯了強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播爆發(fā)力。

技術(shù)賦能：構(gòu)建智慧傳播生態(tài)

走進(jìn)項(xiàng)城市融媒體中心指揮中心、電商直播部與制作中心，AI采編系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)中臺的廣泛應(yīng)用，構(gòu)建了高效協(xié)同的全媒體傳播新生態(tài)，為內(nèi)容生產(chǎn)插上騰飛翅膀。

堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，做強(qiáng)傳播矩陣。項(xiàng)城市融媒體中心建成以自主平臺“項(xiàng)城云”APP為核心，微信、抖音、快手等10余個(gè)主流平臺協(xié)同發(fā)展的新媒體矩陣，全平臺粉絲總量超1000萬；建立“小屏首發(fā)、大屏選發(fā)、多平臺播發(fā)”智能分發(fā)機(jī)制，全媒體平臺總流量超10億次，影響力輻射全國。

推動(dòng)數(shù)據(jù)融通，破除系統(tǒng)壁壘。項(xiàng)城市融媒體中心構(gòu)建“中心一張網(wǎng)、共享一朵云”融合數(shù)據(jù)平臺，徹底打通內(nèi)容生產(chǎn)、用戶運(yùn)營、技術(shù)服務(wù)全鏈條，引進(jìn)的AI采編系統(tǒng)與大數(shù)據(jù)中臺，實(shí)現(xiàn)選題策劃、內(nèi)容采集、編輯制作、分發(fā)評價(jià)全流程智能化管理，為精準(zhǔn)傳播與用戶畫像分析筑牢基礎(chǔ)。

探索場景創(chuàng)新，拓展服務(wù)邊界。項(xiàng)城市融媒體中心推出文旅真人秀《風(fēng)從鄉(xiāng)村來》，以“沉浸式體驗(yàn)+融媒互動(dòng)”的方式，生動(dòng)展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興成果，全網(wǎng)觸達(dá)3200萬人次；跨界打造“電力啄木鳥”物聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目，將媒體監(jiān)測功能與社會(huì)化服務(wù)深度融合，實(shí)現(xiàn)安全預(yù)警與公共服務(wù)雙贏，拓寬了融媒體社會(huì)服務(wù)場景。

服務(wù)下沉：打造社會(huì)治理“連接器”

在筑牢主流輿論陣地的同時(shí)，項(xiàng)城市融媒體中心深化“新聞+”戰(zhàn)略，廣泛鏈接政務(wù)、社會(huì)與用戶資源，從單純信息發(fā)布者轉(zhuǎn)型為深度參與社會(huì)運(yùn)行與城市治理的新型主流媒體。

“新聞+政務(wù)”高效解民憂。項(xiàng)城市融媒體中心上線“項(xiàng)快辦”政務(wù)服務(wù)APP，集成1000余項(xiàng)政務(wù)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)95%企業(yè)事項(xiàng)“不見面審批”；品牌欄目《馬上就辦》直面民生關(guān)切，年均處理群眾“報(bào)料”超3萬件，解決率達(dá)95%；通過直播幫助菜農(nóng)銷售蔬菜近百噸，被群眾譽(yù)為“項(xiàng)城焦點(diǎn)訪談”。

“新聞+服務(wù)”切實(shí)惠民生。項(xiàng)城市融媒體中心開發(fā)“智慧社區(qū)”平臺，提供黨員議事、鄰里互助、物業(yè)報(bào)修等線上服務(wù)，激活基層治理“末梢神經(jīng)”；搭建“項(xiàng)城云聘”融媒體招聘平臺，累計(jì)入駐企業(yè)500多家，發(fā)布崗位6000余個(gè)，服務(wù)求職者2萬余人，有效優(yōu)化本地營商環(huán)境。

“新聞+商務(wù)”創(chuàng)新促發(fā)展。項(xiàng)城市融媒體中心首創(chuàng)“城市數(shù)字消費(fèi)券系統(tǒng)”，為地方政府定制消費(fèi)促進(jìn)策略，實(shí)現(xiàn)發(fā)券、核銷一站式服務(wù)，顯著提升平臺用戶黏性與活躍度；打造商業(yè)生態(tài)圈，建立“商業(yè)合伙人”機(jī)制，實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)共享；深挖項(xiàng)城“白芝麻原產(chǎn)地”地理標(biāo)志優(yōu)勢，以智能化手段賦能鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，以文化IP激活味覺經(jīng)濟(jì)。

機(jī)制創(chuàng)新：釋放內(nèi)生發(fā)展活力

在理念、技術(shù)等要素齊備后，體制機(jī)制創(chuàng)新成為融合發(fā)展的關(guān)鍵。項(xiàng)城市融媒體中心刀刃向內(nèi)，推進(jìn)深層改革，將變革貫穿生產(chǎn)全環(huán)節(jié)，釋放出前所未有的發(fā)展活力。

打破身份壁壘，激活人才“春水”。項(xiàng)城市融媒體中心實(shí)施體制機(jī)制顛覆性改革，破除人員身份限制，推行全員競聘上崗、雙向選擇，嚴(yán)格落實(shí)“以崗定人、以崗定薪”制度，形成“能者上、平者讓、庸者下”的良性競爭氛圍。

建立科學(xué)評價(jià)體系，激發(fā)隊(duì)伍動(dòng)能。項(xiàng)城市融媒體中心構(gòu)建以傳播力、影響力、創(chuàng)新力、服務(wù)力、創(chuàng)收力為核心的“五力”評價(jià)體系，形成導(dǎo)向正確、標(biāo)準(zhǔn)科學(xué)、數(shù)據(jù)真實(shí)的全媒體評價(jià)機(jī)制，推動(dòng)正能量與大流量有機(jī)統(tǒng)一，有效激發(fā)人才隊(duì)伍活力。

創(chuàng)新“微單元”組織模式，鼓勵(lì)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)。項(xiàng)城市融媒體中心推行“中心+工作室”靈活運(yùn)營機(jī)制，組建“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”“雪源創(chuàng)優(yōu)”“馬上就辦”等10個(gè)特色內(nèi)容與運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，支持員工自創(chuàng)品牌、自主運(yùn)營，在小微單元內(nèi)充分激發(fā)創(chuàng)新熱情與市場活力。

新時(shí)代賦予新使命，新征程呼喚新作為。黨的二十屆四中全會(huì)審議通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》明確提出，深化主流媒體系統(tǒng)性變革，推進(jìn)新聞宣傳和網(wǎng)絡(luò)輿論一體化管理，提高主流輿論引導(dǎo)能力。下一步，項(xiàng)城市融媒體中心將持續(xù)深化系統(tǒng)性改革，深耕“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”新型主流媒體建設(shè)之路，為鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論，貢獻(xiàn)更多可復(fù)制、可推廣的“項(xiàng)城智慧”與“項(xiàng)城力量”。②5